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进入11月，2019年几乎可以说是临近岁末。 今年最火的是什么？ 《博君一笑》《诛仙》《青春有你》《创造营2019》《说好的不哭》《青春的你》肯定榜上有名。
这些文化产品之所以还能有如此大的知名度和影响力，离不开粉丝经济。 今天我们就盘点一下2019年最火的粉丝经济！ 最新！ 这5个最具代表性的案例，快来5分钟和老花猫一起看2019年粉丝经济最全测试案例合集吧！
粉丝经济的含义
“粉丝经济”是一种以情感为主的增收行为，是一种以粉丝社群为营销手段的经济行为。 具体体现了“情感资本”、“营销模式”、“增值”等要素。
首先，通过粉丝的持续关注，品牌生产者可以积累“情感资本”。
其次，在自媒体时代的背景下，消费者可以主动融入到营销活动中。 三是采取有效措施，让粉丝进行非理性消费，实现“品牌增值”。 需要注意的是，品牌制作人不仅是影视明星，还有企业和个人。 随着互联网的快速发展，“粉丝经济”的内涵也发生了快速的质变，成为一种商业模式。 目前，“粉丝经济”不仅是新媒体有效的营销方式，也是一种新的经济形态。
2019粉丝经济案例分析
2019年，虽然不和谐和指责不断，但粉丝经济的整体发展依然向上。 互联网信息技术的迭代升级，使得新媒体应用的工具性和中介属性越来越明显，为粉丝经济的发展提供了更加便捷的入口和平台支撑，有效提高了生产效率，促进了产品的优化升级服务经验。 粉丝经济在2019年的文化市场中发挥着强大的作用，涌现出一批现象级的文化产品。
01
先天IP优势+创新粉丝营销模式 《陈情令》成年度网剧“黑马”
在2019年暑期热播的电视剧中，一部网剧《陈情令》能够在指责中逐渐实现口碑逆转。 绝对是一匹“黑马”。 首播时豆瓣评分只有4分，一个月后跌至8分。 正是凭借先天的IP优势和创新的粉丝营销模式，《陈情令》才得以成功实现口碑大逆转。
1、尊重原创作品，积极改编，传递正面价值。 在内容和叙事上，《陈情令》既充分保留了原著小说的本意，又为观众提供了全新的引导。 近两年来，剧组对原著进行了打磨，出于对原著和书迷的尊重，极力还原了书中很多经典的场景、台词和细节。 为了让非粉丝观众更容易理解剧情，改编也力求合情合理，减少了让人疑惑的回忆剧情。 该剧的奇特之处还在于，优秀的传统文化精神植根于作品之中，其内核本身就传达着“坚定信念、不忘初心”的当代主流价值观，让观众也追寻自己在享受剧情的同时拥有自己的理想。 想一下。
2、线上线下，热门IP多维度发展 微博一直是电视剧内容发布的主阵地。 开播一周后，《陈情令》频频刷爆热搜榜。 创意策划联手鹅厂发起话题，成功吸引粉丝积极支持节目，包括应援、剪辑、表情包、仿妆等。 《陈情令》官方微博深耕粉丝运营，倾听网友需求，定期发布精彩短视频素材，培养用户内容消费习惯。 除了线上的各种互动，一系列的线下见面会和演唱会也吸引了大批歌迷的关注。 剧集热播阶段，QQ音乐推出付费国风音乐数字专辑； 随后《陈情令》在官方网店上线； 11月2日，节目结束近3个月后，《陈情令》《爱情令》演唱会套票依旧火爆，可见粉丝超高的购买力和团队强大的营销实力。
【考试提示】《博君一笑》《陈情令》是去年秋天的热门话题。 《陈情令》各种线下活动和演唱会的成功举办，就是粉丝经济的典型产物，《陈情令》是一个特别经典的粉丝经济案例，建议大家了解一下。 【测试实例】 1、什么是粉丝经济。 2、请列举几个典型的粉丝经济案例。
02
社交媒体增加粉丝粘性 “粉丝视频”活跃在视频市场
在社交媒体上，“粉丝电影”是一种新的电影形式。 与传统的明星片不同，“粉丝片”更侧重于人气偶像的选择。 影迷的好感是电影选角最重要的考虑因素之一。 一。 在传统的传播机制中，明星是粉丝经济的核心，粉丝以发散的形式围绕着明星，粘性不高。 在社交媒体的社交网络中，这种稳定的交流方式发生了变化。 除了明星向直接节点粉丝传播信息外，粉丝也在向各种间接关系节点传播信息，带动了粉丝经济整体商业模式的变革。 《少年的你》和《诛仙》两部电影都在2019年创造了收视大奖，除了作品本身的质量，两部电影的主角分别选择了易烊千玺、肖战和孟美岐。 是在社交媒体上拥有可观粉丝基础和流量基础的人气偶像，对电影收视率有一定的提升作用。
【考试提示】“同人片”在当下的电影市场中占有相当的地位。 它的形成和发展与“粉丝经济”密切相关，是电影文化市场“粉丝经济”的典型产物。 我建议你多关注这个方向。 【考点举例】社区经济、粉丝文化、粉丝产业相关概念。
03
情感营销+赛制结合选秀节目不断扩大产值手段
《青春有你》《创造营2019》延续选秀节目培育的一贯做法，通过情感营销、粉丝消费确定推广等方式拓展节目产值手段，充分发挥节目巨大的产值潜力。粉丝经济。
1、情感投射、梦想植入、情感营销提升粉丝粘性 《创造营2019》《青春有你》上映期间，粉丝的消费行为和心理呈现出多样性。 就是下面的消费心理。 首先是情绪投射心理学。 选秀节目对养成的最大吸引力在于，粉丝参与到偶像的成长过程中，体现了追星追寻自身成长过程中缺失的情感。 二是梦的心理学。 大多数粉丝都是生活中的普通人。 他们可以在草根偶像的头上看到自己的影子。 通过对草根偶像的崇拜，寄托了追梦的心理。 三是参与造星的心理需要。 在传统的追星语境中，粉丝一般扮演着追随者和崇拜者的角色疯狂粉丝团系列，而后追星时代的到来让粉丝能够参与创作过程，给粉丝带来极大的成就感和满足感。
2、粉丝消费与赛制相结合，刺激粉丝。 《氪金造星》节目组还将粉丝消费与赛制相结合，有意引导粉丝消费。 发展选秀节目中，选手的去留由观众投票决定，出道八强的最终名单也是由观众投票决定的。 在《青春有你》中，每一位练习生都有自己的粉丝群体，他们在粉丝心中扮演着榜样的角色，也在一定程度上影响着粉丝的消费模式和生活习惯。 《青春有你》通过网络投票的形式宣传选手，将权力交到观众手中。 一方面满足了观众的参与感，另一方面也为节目赢得了更多的粉丝，同时也带来了可观的经济收入。
【试播提醒】《青春有你》《创造营2019》作为2019年最具影响力的选秀节目，通过情感营销和粉丝消费来确定推广方式，扩大节目的产值，充分发挥节目的传播力。粉丝经济。 巨大的产值潜力。 粉丝行业的火爆一方面丰富了大众的娱乐生活，但另一方面也形成了一系列问题，值得关注！ 【考点举例】 1、粉丝经济之所以具有巨大的产值能力。 （内部因素+外部因素） 2、粉丝经济发展还存在哪些问题，为什么会出现这些问题。 （内部+外部）
04
版权运营成产值下降点 《说好不哭》激活用户付费潜力
9月18日晚上11点，周杰伦发布歌曲《说好不哭》，给歌坛带来了不小的波动。 据第三方数字专辑销量统计，截至9月20日23:00，也就是新歌发布前整整四天，周杰伦新歌《说好不哭》累计销量超过761万张在QQ音乐的数字专辑中。 继续飙升。 数字音乐在中国已经发展了几十年。 虽然流量基数巨大，但由于互联网平台过去没有对音乐版权建立有效的保护，用户在互联网上收听和下载音乐不需要付费，用户的付费意识无法有效构建。 虽然不是所有的歌手都能形成这样的影响力，但在全民付费意愿难以提升的情况下，从粉丝群体入手，逐步调动消费者的音乐消费热情，不失为一种可行的解决方案。 粉丝群体在数字专辑消费中的高活跃度也促进了年轻用户付费意识的增强。
【考点提醒】虽然有《说好还是别哭》等优质产品，但市面上很多流行的数字音乐专辑的质量还是让人捉摸不定。 去年针对“粉丝经济”发展中存在问题的相关整改措施值得关注。 调查方向。
【测试实例】请强调当前粉丝经济发展中存在的突出问题，并提出相应的解决方案。
粉丝经济发展存在的问题
以Web 2.0交互技术为核心的社交网络的盛行，打破了内容生产与消费之间的鸿沟，跨越了“六度分离”的边界，建立了以关系为中心的裂变传播模式，创造了多种多样的底层——上传播实践。 目前，随着互联网等社交网络的普及，中国粉丝经济与其他发达国家的差距将大大缩小，并呈现多元化趋势。 粉丝经济的发展不可避免地存在诸多问题。
1、引导粉丝非理性消费 以数字音乐行业为例，粉丝群体已经成为数字音乐的主力军。 虽然有《说好还是别哭》等优质产品，但市场上很多流行的数字音乐专辑质量仍然很差。 预计他的“作品”与音乐本身关系不大，歌迷更喜欢的是专辑的增值内容。 在《青春有你》、《创造营2019》等节目中，由于偶像的影响力是通过粉丝的购买力来体现的，粉丝们会通过线上线下的筹款方式进行支持。 节目规则允许付费减少投票机会，鼓励粉丝集资订购专属会员卡，允许粉丝在节目期间连续刷票冲击排行榜。 其实是在争夺粉丝的财力，赤裸裸的集资，错误地引导粉丝进行非理性消费。
2、数据造假带来不良影响 虽然明星数据造假已经成为一个规模化、规模化、有组织的行业。 这实质上是在破坏正义。 一方面，这些极端的消费者点餐行为会导致资源的浪费。 另一方面，这些行为也纵容和鼓励粉丝作弊，最终会形成劣币驱逐良币的现象疯狂粉丝团系列，导致娱乐圈的水平和实力停滞不前，甚至倒退。 11月6日，韩版《创造101》制作人安某因涉嫌数据造假被捕； 在《青春有你》、《创造营2019》等国内选秀节目中，投票数据并不完全公开透明。 每次谈到晋升投票，网络上时常会出现“数据造假”的舆论事件。
3、欺骗年轻粉丝的价值观粉丝经济的主体多为90后、00后，呈现低龄化趋势。 根据我国最新的网民报告，未成年网民占据了四分之一，而这部分未成年人也是粉丝群体中最疯狂的群体。 未成年人心智不成熟，有时言谈举止不理智，可塑性极强，容易受到外界环境的影响。 一个不承认、不纠正造假行为的粉丝团，可能会导致团内个体失去独立的自我判断能力，盲目从众； 而那些没有演技、才华和唱功的爱豆，轻而易举名利双收的所作所为，也让粉丝们越来越相信娱乐市场的机会和可能性是无限的，甚至相信有了好东西，可以不劳而获——相称的外观，形成错误的价值观； 现在很多娱乐节目所提倡的拜金享乐的倾向，也会影响到下一代的年轻人。 名利是人生的目标。
4、“顶峰式”的狂热追星催生了演员隐私的红色产业链。 10月29日，《陈情令》男主王一博被私生粉关注并上传视频。 该男子还自称是王一博的老公。 其实，粉丝疯狂追星的背后，绝非“极爱”那么简单。 从演员的行程、酒店、预告到微信ID、QQ号，甚至住址、身份证、护照等等，只要是与明星有关的信息，都成了黑色产业链下明码实价的商品。 演员的地址、航班和手机号码被泄露并出售。 这些行为不仅严重侵犯了演员的隐私，也给演员的人身安全带来了潜在的隐患。 “站姐”、“代拍”为了拍摄，甘愿冒着侵犯明星隐私的风险； 非理性粉丝围堵机场，扰乱机场正常秩序，干扰明星正常生活……信息安全早已威胁明星人身安全。
如何引导粉丝经济健康发展？
既然扇经济发展中存在这么多问题，那么我们应该如何引导扇经济积极健康发展，继续为我国的文化市场做出贡献呢？
1、球队要“爱惜羽毛”，合理包装，维护自己的形象。 企业或相关公关部门在营销时应借助粉丝树立品牌形象，在公众面前树立正面形象。 企业和公关部门要注重在大多数粉丝心目中树立明星偶像形象。 只有创造良好的口碑，才能降低粉丝的认同感和粉丝身份自豪感，也有助于粉丝群体内部结构的稳定； 在公关方面，还要不断维护和提升偶像在粉丝心目中的社会形象，增加粉丝对明星的社会认同感。 影视作品在宣传过程中，要合理包装，不要过分夸大作品和粉丝效应，否则是对粉丝群体的不负责任，也会玷污明星及相关人士树立的正面形象。社会媒体公关人员。
2.完善互联网监督举报机制 应对经济误导、网络暴力、隐私泄露等违法违规行为，重点筛选信息，维护社会主流价值观，不断建立技术监督机制和举报机制互联网信息机制。 一方面，监管部门应出台相关新政策，规范市场行为，严厉打击违法违规行为； 相关运营机构也应积极配合监管部门，共同谴责违反社会诚信的暗箱操作。 另一方面，网民实名制也要逐步推行，因为互联网是目前公共信息交互的主要平台，适度减少粉丝基本信息在互联网平台上的可获取性是必要的。 ，可以提高粉丝的责任感，防止因网络过度匿名，粉丝形成人格解体现象，进而诱发网络暴力和隐私交易的产生。
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【要闻速览】
1、平台经济、社群经济、粉丝经济的形态、特征及关系。 (2019, 中国人民大学硕士)
2、从受众对媒体产品的需求类型来阐释影视节目的粉丝营销。 （2018年，莱克学院硕士）
3、《偶像练习生》和《创造101》火了，谈谈你对粉丝经济的看法。 (2019, 同济硕士)
4、结合案例分析网红经济和粉丝经济。 (2019, 中文传播硕士)
粉丝经济是当代中国经济现象的典型代表之一。 它的出现，标志着中国社会经济的多元化发展，在我国当前的文化市场中占有举足轻重的地位。 这个测试点一定要多注意！
来源：网络
参考：
1、刘婷婷。 粉丝思维与网剧营销——解读《陈情令》的走红
2.戴瑞普。 网络综艺《创造营2019》粉丝消费行为探讨
3.张凯欣和谭玲玲。 互联网时代“粉丝经济”的问题与对策
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