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周杰伦靠“夕阳红粉丝会”坐稳“顶流”名人地位，蔡徐坤粉丝宣布退出微博数据榜——至此，为期一周的海量“超《谈攻防战》圆满结束。
然而，吃瓜群众和粉丝们匆匆离去，微博上的局面顿时变得尴尬起来。
不得不正视的是，成功将周杰伦送上“数据王座”的粉丝只是来这里一探究竟，其他明星粉丝也纷纷发出“不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不不、不、不、不、不”连续三次拒绝。 失去主力“ikun”（蔡徐坤粉丝自称），活动势必落败。
微博超话、热搜等数据榜单，本来就是流量明星的硬指标。 微博作为粉丝流量的接班人，原本是最大的受益者，成为了第一个被反噬的对象。 就在“昆仑争霸赛”结束后，北京市消协约谈新浪微博，要求新浪微博退还某明星粉丝在榜单（购买虚拟花束）上花费的钱。
由此看来，这场粉丝大战除了局部的代际大战之外，还暗藏着一场即将到来的微博“滑铁卢”……无论是来自虚拟数据还是真金白银的收入，微博都有充分的理由去寻找一种召回“流量玩家”的方法。 有可能成功吗？
微博超超：流量游戏《末日之战》
作为一个看过整个“战争”的路人，我的眼前总能看到这样的情节：
一群大妈阿姨抱着杀戮加入LOL，号称成为游戏中的头号帮派，给这群沉迷游戏的孩子上一课。 经过艰苦的努力，“夕阳集团”终于学会了如何注册账号，如何选择角色，如何组织战斗。 最终，我顺利拿到了“胜利”的奖赏，心满意足地回到了现实生活的怀抱。 而面对一片狼藉的阵地和撤退的城池，饱受血腥折磨的玩家们还会在原地徘徊吗？ 于是微博直接被ikuns弃用了。
对于这些“文化入侵”，微博CEO王高飞也很无奈——“本来就是年轻人玩的，你们撞上了……合适吗？”
没错，在带头大哥眼里，所谓的“超话”其实就是微博为粉圈设计的一个小游乐场。 与贴吧、豆瓣、QQ空间等兴趣社区不同世界微博粉丝排行榜，微博的规则和门槛更为复杂，就像一道“护栏”，圈住粉丝，让粉丝在不扰乱“现实世界”的情况下自娱自乐。 用户。
比如做排名，做数据，需要花费大量的时间和精力。 粉丝需要每晚在超话完成签到、发帖、转发评论等任务，才能获得至少50积分，为自己的偶像投票。 光是这个复杂的过程，就足以让“中老年粉丝”头皮发麻。
比如《超话》的内容生态，有着极其严格的成长条件。 帖子正文至少15个字，文中必须出现相关名人的名字，并带上相关话题。 这些很难被机器自动化的内容制作，即使是明星本身也未必能产出高质量的作品，有的还会被粉丝吐槽——“哥/妈，你长大了，该学学推特了你自己”。
再比如，《超话》有着和游戏帮一样完整的组织体系和管理体系。 每个人都有自己的分工和任务。 “数据组”。 而且集体行动能力很强。 遇到特殊的节日，他们会抢着告诉对方“不要点热搜”和“卡住”。 仿佛是一个大型的虚拟社会，有着成熟的运作规则。
而就像游戏的赛季排名一样，这种作品用不了多久就会回到原点，每周一清零《超话》零分排名。 也就是说，第二周会重复同样的工作。
如果你仔细探访，你会发现这些玩法并不新鲜，比如签到点、社交、主线任务、成就奖牌、竞技对抗等，都是游戏中常用的沉迷机制。
不同的是，游戏玩家永远不会下载自己不感兴趣的游戏，而在社交媒体上，各自“封闭自萌”的小世界总会互相干扰：“星养游戏”玩家很难理解传统演员的走红逻辑，《昆仑争霸赛》是蔡徐坤粉丝向周杰伦释放“数据不够”的讽刺技巧引起的；
五月天、陈奕迅、孙燕姿等传统偶像的粉丝们对饭圈文化一筹莫展——“做数据太累了！我们不想努力放手！”。 就连“被逼开店”的杰伦粉丝，也纷纷向周杰伦喊话“以后一定要努力，别想有第二次”。
圈子不同，不能强行合二为一。 因此世界微博粉丝排行榜，这场注定难以为继的闪电战被网友戏称为“流量小攻击术”。 在反思当代粉丝文化之余，或许我们还需要追问，为什么原本截然不同、和平分明的两个世界、两种规则，为何在微博上却显得格格不入？
与自我封闭的“牢笼”相比，
微博偏爱“牛棚模式”
其实，用游戏化来运营社交产品，本身就是一种很常见的营销方式，也出现了一个专业名词：游戏化。
举个反例，那个支持周杰伦的粉丝，当年在QQ农场不就是偷菜飞车的好手吗？ 曾经代表迪吧出战的表情包队伍也在脸书上收到了666条评论。 为粉丝开榜的年轻人，在蚂蚁森林偷取能量，突破作业箱排行榜，都是正能量……为什么一来微博“超话”就疯了？
以游戏思维思考微博的兴趣社区产品，你会发现它至少踩过以下雷区：
1、“唯数据论”绑定平台指标。 我们知道，任何游戏都需要设定一个目标让玩家为之努力，比如“拯救公主”、“解锁新关卡”等。 微博为粉丝定义的使命是将明星的人气和商业价值与社交网络数据联系起来，让粉丝进行竞争。
名人超级聊榜名义上是按照名人的影响力排名的。 事实上，谁的粉丝投入精力得分，谁的排名就会更高…… 日活、互动、内容质量等平台运营指标，都以任务的形式与粉丝行为相关联。 强行绑定。
2.继续提升粉丝的沉船成本。 输球后吸引玩家到平台充值是很多游戏运营商的一贯套路，也成为延长微博粉丝产品生命周期的好方法。
例如，借助粉丝想送偶像出道、获得好资源等心理，积极创造条件，让粉丝通过“超话”星榜、星力快速消耗手中的筹码。排名等等，比如每周清零的榜单需要积分才能上榜，“搬家”（从新秀榜到内地榜）至少需要几百万真金白银。 如果失败被停牌，他们的钱将血本无归，粉丝们只能被动发挥，不断“为爱充电”。
3. 社会关系链薄弱，地域界限不明确。 前两种机制在“超级明星饭团”等众多同人圈中并不少见。 微博的特殊之处在于它没有在利益共同体和公众广场之间建立护城河。 “超话”的规则其实更复杂一些，但微博在社区和广场这两个产品中打通了关系链，不断接收外来者的“参观通行证”——送积分和粉丝，让“外人”可以无障碍参观。 站着看，粉丝冲榜不忘“控评”“打黑”。 本应“躲小楼一统”的社区文化失去了仪式感，普通用户的时间线也受到了影响。 干扰，造成相互误解、辱骂、攻击、虚假刷量等一系列问题，破坏了游戏的平衡性，却让更多人“弃坑”。
总而言之，对于微博来说，原本最好的形式就是用“监狱式产品”，将粉丝的养成游戏与大众社区分开，各自玩自己的游戏。 但是，微博产值的两大来源，广告营销收入和增值服务，都依赖于人气。 在线玩家越多，微博的利润就越高。 因此在功能设计上，有意模糊了亚文化圈与公共广场的界限。
只可惜，圈地自觉的“牢笼”变成了可以让别人视察的“牛棚”。 这种“出圈文化”，让笔内外的人都感到不自在。 战斗结束后，集体撤退还不够玩微博。
“游戏化追星”的破产，
还有微博被砍的命运
事实证明，《昆仑对抗》的隐患远不止简单的用户流失。
伴随着这波排名狂欢，交通规则也开始被重新考虑。
在“流量明星”出现之前，传统娱乐圈的“工作”是最决定性的激励。 好的作品才有传播，才有粉丝。 但“游戏化追星”的出现改变了这种逻辑，游戏中的一些规则逐渐被复制到现实世界中。
例如，球员是最重要的资源。 衡量一个产品（明星）的价值，一定离不开玩家数量、氪金热度、留存率等指标。 这些都直接体现了“明星养成游戏”的火爆程度。
此前，球迷和球员的话语权得到了商业机构的一致认可和鼓励。 用品牌方的话说，“邀请一个演员，一定要希望他的粉丝粘性高，愿意配合传播推广。” “游戏有更多的扩展可能性。
然而，这种建立在“游戏”之上的关系极其脆弱，对行为的激励作用也仅限于短期。 新生代偶像就像一本又一本，等待粉丝“开荒”。 去年“顶流”还是前四的流量小生，今年是分身。 红得快、热得快，这种人气的不稳定性，大大增加了影视公司和品牌的商业风险。 第一财经数据年报显示，2018年，多位广告代言人易主，“谁选谁”的标准不再适用。
拥有一大批佛系粉丝的周杰伦成为了新的“顶流”，而他自己连一条微博都没有。 这种玩味的重构，自然会加速商业机构对“游戏规则”的破灭和反思，这无疑是对微博的一次巨大打击，微博通过“明星游戏化”实现增值收入和广告价值。追”。
除了掌握娱乐产业上游资源的机构开始逃离游戏外，爱奇艺、抖音、快手等其他趣味产品也在分流微博用户的时间。 也是为了吸引用户氪金。 微博将“追星”限制在超话等半封闭系统，而其他产品则通过AI技术实现精细化接入。 比如爱奇艺的“泡泡圈”也是一个明星剧迷的互动社区。 它利用人工智能系统构建不同摘录类别的用户行为模型，并将结果应用到个性化推荐、影视公告等链接中。
于是，当其他平台开始以“粉丝”为主体联动其他文化圈时，微博的“收费套路”也开始引发行业集体悲痛，进一步加剧了微博收入的不足。的期望。 困境。 在去年一季度的最新财报中，微博股价创三年新低，市值甚至面临退出“百亿俱乐部”的风险，一度跌破90亿美元.
卢梭曾经说过，人生而自由，却无处不在枷锁之中。 “追星”的故事将在几代人之间不断重演。 但在目前联通互联网的背景下，游戏化的设定实际上会弱化粉丝与偶像之间的情感联系，成为追星的“奖惩式”。 而不是因为作品本身而俘获他们。 最终，想要通过游戏化来控制粉丝群的微博，也给自己戴上了沉重的枷锁。
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