文字|手游？|开始时间
从2014年、2015年到现在的2016年，腾讯游戏发布的手游产品数量不增反减。 相反，网易游戏发布的手游产品数量却有所减少。 两人的发行节奏和策略的变化，从手游大鳄的对决中一定程度上可以看出。
网易游戏发行的手游数量从10款锐减至80余款，腾讯游戏则锐减至38款
2014年，网易游戏共推出10款手游； 到了2015年，这个数字突然变成了80多款。网易手游在2015年可以说实现了大爆发。推进发行节奏、丰富产品类型、细分领域布局，这是网易手游最大的变化。 2015年网易游戏，也正是这一变化，让网易一举成为国外手游厂商第二名。
在网易游戏官网上不难看到，截至今日，网易已大力推广的手游多达94款，涵盖MMO、ARPG、SLG、卡牌游戏等轻中型游戏和卡牌游戏。 跑酷、解谜等休闲益智游戏。 涉及的游戏。 从收入来看，2015年网易网游净利润为173.14万元，相比2014年的92.66万元，环比下降86.9%，相当惊人。 网易在移动游戏方面的布局越来越广，产品数量的增长速度也在加快。
相比之下，国外最大的手游厂商腾讯虽然走的是相反的道路。 2015年Q1，腾讯在年度发布会上发布了60款优质手游计划。 然而，2015年全年，腾讯推出的重点产品仅有38款。 产品数量大幅减少与2015年腾讯的战略调整有关。2015年7月底，在其平台两周年之际，腾讯提出了“不求数量，不求质量”的计划，不再是每月 3-4 个产品。 每月将其分成 1-2 段。
这两家已经在手游领域取得巨大成功的巨头，基于各自的基因和情况，在后期的手游布局和策略上表现出了差异。 面对为什么腾讯游戏发布的产品越来越少而网易发布的产品越来越多的问题，我对手游有以下一些思考。
腾讯需要靠产品拉动营收，而网易则需要大量产品来扩大用户
从产值的需求和结构中，我们也可以看出腾讯和网易在产品布局上的差异。 现阶段，腾讯更注重产品收入，而网易更注重用户获取。 财报显示，2015年，腾讯手游收入达到213亿，占国外手游市场总额的40%以上。 纵观年度畅销榜，网易的《梦幻西游》手游基本稳居亚军，但靠的是《热血传奇》、《火影忍者》、《机战》、《拳皇98OL》 》、《穿越火线》、《王者荣耀》等多款大作的成功，腾讯依然抢占着国外手游市场的半壁江山。 手游收入的马太效应越来越显着。 统计数据显示，2015年1月，畅销前10名的外国游戏占据了35%的市场份额传奇手游分销源码，而到2015年11月，这一数字已上升至49%。 %。 未来，手游产品集中度将会更高，腿类产品将抢占更多市场份额。 截至明天，排名前 10 的游戏中有 6 款为腾讯所有。 因此，对于腾讯来说，拥有良好的腹部产品布局，而不是依靠大量产品来支撑腾讯官网，将会更加有利。
我们来看看网易的游戏收入。 财报显示，2014年其网络游戏（含客户端游戏、手机游戏）净利润为92.66万元，2015年净利润为173.14万元。 事实上，就产值而言，网易虽然在2015年实现了爆发式下滑，跃居中国第二位，但与第一名腾讯仍有不少差距。 这就需要网易避重就轻，不断扩大产品布局。 从收入结构来看，网易拥有《梦幻西游》、《中华大话西游》等优质产品，更愿意花费精力和试错产品进行多线布局，并推出根据玩家的需求提供更多产品。 。 产品和细分市场的最终目的是积累更多的玩家。
腾讯的渠道基因：不强调上线数量； 网易的产品基因：产品不能扔
在手游方面，腾讯是通过渠道发家的。 由陌陌、手Q、用用宝三大游戏平台组成的舰队至今尚未找到对手。 事实上，腾讯有很多手游在营收方面取得了不错的成绩，但产品本身并不是腾讯的强项。 相反传奇手游分销源码，他们的渠道基因非常突出，这也是产品推出越来越少的另一个原因。
虽然不难看出，腾讯近三年的主要策略是获取用户。 由于当时巨大的渠道优势，腾讯主要推出了一些自营休闲益智游戏。 对于这一品类的游戏，尽量通过自发行的游戏来满足更多玩家的需求。 2015年初，腾讯渠道更加开放，其平台上的第三方合作手游数量减少。 与近50家公司达成合作后，腾讯的渠道不再那么“封闭”。 腾讯渠道的开放导致发行领域不再要求产品数量，因为平台上的游戏数量和类型都足够，本身不需要发行太多产品。 相反，现阶段专注于少数优质产品将对腾讯的整体品牌产生极大的好处。
但这些策略对于产品基因强大的网易来说非常不合适。 网易在发行渠道方面捉襟见肘，但其产品无论是自研还是代理一直都受到好评，网易不能放弃。 手游的事情在之前的《网易为什么不提供手游发行渠道？》中提到过。 “正如文章中提到的，当一大批有用户的APP像生菜一样涌现，进入手游发行领域后，渠道不再仅仅指传统的第三方应用商店。任何能够聚集用户和流量的能力都可以成为一个渠道。”事实上，产品本身也不例外，因此，加强产品投入，生成产品矩阵可以说是网易现阶段的最佳选择。笔者认为，未来除了不断的在网易手游产品数量下降的情况下，覆盖的品类也将不断扩大，用“网易游戏”品牌下的产品群概念来抵消单游戏生命周期等尴尬问题。
腾讯布局更广，网易更专注游戏
腾讯的产品越来越少，而网易的产品越来越多。 一个重要原因是腾讯的布局比较广泛，而网易的布局则更加专业。 据笔者了解，腾讯在VR、电子竞技、电影产业泛娱乐、手游全球化、游戏投资，甚至动漫、文学影视等方面都有不少布局，但这种布局是逐渐见效。 精力和资源的分散，也让腾讯在手游产品的发布上“懈怠”，而是在向更大的方向发展。
堪称“游戏爱好者”的网易，更专注于游戏领域，回归“产业逻辑”，这也与网易此后给行业带来的经验一致。 其实，网易游戏有好几个工作室，但基本都专注于游戏开发和发行，只是在游戏开发和发行方面深度介入。 雷火工作室、盘古工作室、梦幻工作室、大华工作室、倚天工作室、香格里拉工作室、飞飞工作室、G工作室等约20家工作室均以游戏开发为目标，因此网易将减少未来的手游产品。
结语
腾讯在完成产业链布局后开始扩大规模，而网易则依靠产品逐步扩大版图。 根据您的遗传和当前情况，这是两种不同的策略。 未来，移动会议行业的冠军是逐渐逼近还是拉大差距，我们拭目以待。
发表评论