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文字 | 黄生
来源 | 人民创投（公众号：renminct）
流量时代，网红数量已经成为视频直播等行业的“潜规则”。
单一的商业广告和活动推广，成就了“扫一扫”网红的商业体验。 然而，生意火爆的背后是被流量欺骗的消费者，甚至消费者的行为习惯也在不知不觉中成为了网红的流量俘虏。 消费者的知情权等合法权益成为互联网灰色市场的牺牲品。
3月15日国际消费者权益日，众创投调研发现，抖音、B站、微博、知乎、豆瓣、今日头条等不同平台的“评论”、“点赞”、“浏览量”，还有西瓜视频“粉丝”等，一些第三方机构表示可以付费刷。
在互联网灰色产品市场，“粉丝”的数量实际上已经成为判断网红变现能力的重要指标。 在某传媒公司的报价中，共有83位抖音网红，“粉丝”数量从30万到2000万不等。 报价随着“粉丝”数量的减少而减少。 其中一位是自称抖音第一的创作者，号称拥有超过2000万粉丝，网络广告费78万元。
3月7日，冯小刚在全国两会上谈到造假明星数据流量问题时说，“如果（数据和流量）造假，会带来一个很麻烦的（事），创作者会失去某种判断。我觉得（数据和流量）最好是真实的，真实的，因为一个数据本身的出现，其实对我们有很大的参考意义。
在中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟看来，网红经济的很多内容都是黑白经济。 没有优质作品的网红，利用数字欺骗大众。 事实上，他们是在牺牲社会价值来满足商业利益。 严重的已经破坏了商业诚信体系，涉嫌虚假宣传、违法广告、偷税漏税。
朱伟觉得，由于刷量黑灰色产业链的存在，一些网络舆论真假难辨。 不仅侵犯了网民的知情权，也扰乱了整个社会正常的交往秩序。
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“一个网红要3000块钱，每次促销至少要预约两个网红。” 济南某广告传媒公司工作人员肖阳说。
小杨称优酷刷粉丝方法，公司共有1000名网红，涵盖美妆、服饰、食品、母婴等数十个行业，为广告主提供“精准高效”的网红直播卖货、线上推广、网络营销等服务 下期活动、多元化网红整合营销传播方案等服务。 公司还主张可以提供网红培养孵化、企业网红、网红炒作、IP输出等综合服务，帮助网红实现商业变现和持续成长。
像小羊公司这样承接网红推广业务的机构不在少数，而且价格也不便宜。 人民创投获得的一份网红报价显示，不同地区、不同领域的网红会根据粉丝数量进行有偿的线上广告推广和线下活动商演。 网红价格包含短视频拍摄和短视频投放。 活动商演时间一般为1小时，每半小时收取20%的费用（不足半小时按半小时计算）。
根据报价，艺人微博和陌陌发布、现场才艺展示、肖像授权、广告代言等服务不包含在报价中，这些服务的价格需要根据实际情况详细说明。
“网红有一定的粉丝基础，在社交平台上也比较活跃，抖音、快手、小红书、微信、微博等平台也拉动了更多的流量，广告商自然愿意找网红发布和推广产品。” ” 传媒公司负责人李龙说。
在利益面前，有些人的心是歪的。 央视网近日披露，在新浪微博平台上，多位当红明星的微博账号涉嫌流量操纵、数据造假。
报道中优酷刷粉丝方法，艺人蔡徐坤在微博上发布了一段宣传自己新歌的视频，获得了超过1亿次转发，对应目前新浪微博用户总数为3.37亿，相当于每三个微博用户中就有一个。 这个内容。 “前卷”疑似被机器“刷屏”。
“一般人工刷单的成本是2块钱，人工和自动刷单上百张就已经算大单了。” 李龙表示，刷量在社交平台上很常见，手动和自动刷量需要很多社交平台增加。 用户是朋友，那些用户帮忙点赞或评论，从而获得报酬。 “网红肯定能赚很多钱，但我们这行也不容易。”
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高昂的网红广告价格，让产业链上的企业如生菜一般。
“市场早就饱和了，网红很赚钱，但我们赚不到钱。” 从事新媒体网红推广工作的郑薇将生意难做、订单少、市场竞争激烈归咎于此。
据她介绍，在过去的几年里，新的在线社交平台层出不穷。 有些人通过发布图片、视频、文字等内容积累足够的“粉丝”，成为网红。 “粉丝”数量达到一定程度后，为了进一步增加流量和影响力，都会点假“粉丝”。
“网红发视频，人气上升很快，但也容易掉下去。” 郑微表示，为了保持粉丝数和活跃度的稳定增长，网红不得不用流量和“粉”，真假“粉”混用流量。
“现在网红很多，你可以抢很多。” 李龙表示，在小红书App上，网红可以接受3万到4万粉丝的广告，不管这些粉丝是真假。 说起来容易，往往“都是真假夹杂”，既有“死粉”，也有“活粉”。
在娱乐大数据服务商爱漫数据披露的数据中，约有852万用户在微博上提及蔡徐坤，包括豆瓣、论坛、BBS、博客等社交平台，其中爱漫有95万。 扩散数据判断的无效用户占比达到11%，整体用户无效语音量占比达到73%。
在人民创投收到的一份网络评论报价中，微博话题阅读量为0.3元/万，话题讨论量为200元/万，话题粉丝数为200元/万，粉丝数为260元/万。 比如10元/百。
人工评论的报价远低于机器。 其中，微博人工评论报价为1元/条，抖音报价为2元/条，并标示10条已售出。
“现在玩抖音的人很多，流量也很大，网红在抖音上有更多的粉丝、点赞、评论、播放量，这是市场决定的需求。” 李龙说道。
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在李龙提供的报价单上，新浪视频、爱奇艺、优酷土豆和芒果TV也都在列，主要是看视频播放量，价格在5-40元/万片。
短视频的火爆始于2013年左右，当时很多资本和互联网公司都在押注短视频的未来。 2016年短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台都发布了短视频扶持计划。 此时，快手用户规模突破3亿大关。
与快手不同，抖音从上线第一天起就非常低调。
2017年1月，在获得今日头条种子轮投资后不到两个月，相声演员岳云鹏转发了一段带有抖音水印的短视频，获得了83175个赞。 这是抖音第一次出现在公众视野中。
Questmobile数据显示，截至2018年6月，短视频行业活跃用户数超过5亿，较2017年一季度下降104%。另一端，腾讯、阿里、微博、知乎等巨头推出了短视频。
Questmoblie统计数据还显示，2017年以来，我国联通互联网MAU同比增速降至不足1%，2017年净增6400万，上半年净增2300万。 2018年，流量红利基本见顶。
流量红利已经见顶，深棕色地带的刷流量行为逐渐产业化。
根据人民网在线舆情数据中心、新媒体智库发布的《网络视频刷量、黑灰产大数据分析》，2016-2020年，预计网络视频行业年复合增长率为34.98%，2020年行业市场规模预计达到2129.7亿元。 目前从事在线视频扫描的黑灰行业从业人员达数十万人，年产值达数十亿元。
此外，刷量主要活跃于腹部网络视频平台。 排名前三的分别是腾讯视频（34.11%）、爱奇艺（27.41%）和优酷（18.55%）。 被刷的视频类型多样，包括娱乐、生活、资讯、科技等，其中电视剧占比最大，达到72.69%； 其次是综艺节目，占比12.59%； 此外，一些电影预告片、宣传片或短片也经常被使用。
从年龄分布来看，80后刷单从业者占比最高（62.91%），是当代黑灰行业的主力军。 从地域分布来看，刷卷的从业者主要分布在我国西部地区。 其中，北京、广东、河北、浙江、山西位列前五名。
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代言广告是影响者或演员的一种金钱形式。
2019年初，国外多个网络平台出现了“代父卖酒”的广告推文，配上“父女”在作坊、仓库、高粱地里的照片。 发布者的名字是“励志网红陈静”。
陈静夸口说，她父亲在仁怀市茅台镇酿酒已有40多年。 大学毕业后，她辞去了高薪，决定帮妈妈代言好酒。 不过网友发现，不同平台、不同时间发布的推文，都有严重的P图痕迹。 “陈静”不仅是混龄，就连“父亲”也被不少人饰演。
随后，仁怀市委宣传部通报称：经相关调查，网络广告“陈静代父卖酒”为虚假宣传，主角“陈静”与“父亲”无关”，并没有从事白酒行业。 国内一些知名网络平台为其发布虚假广告，有的收费甚至不到1000元。 “励志网红卖酒给儿子”是虚假广告，已被有关部门严惩。 “
在朱伟看来，由于刷量黑灰色产业链的存在，一些网络舆论真假难辨。 不仅侵犯了网民的知情权，也扰乱了整个正常的社会交往秩序。
朱伟建议，打击网络黑灰产品，自律与他治相结合，对“粉丝”群的群主、经营者的行为进行检验，鼓励其自律。 -纪律。 存在垃圾信息的媒体公司应加大打击力度。
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