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文/彭剑 对称平行广告语言是指前后语言单元的复合句结构基本一致，呈现对称平行特点的广告语言。 这种广告语言可以是某种结构的对称排列经典广告语双重意思集锦，单句、复句、多次重复的广告语言也可以表现出对称排列的结构特征。
①同义词，总是表情如丝，心如刀绞。 （手表广告）前后语言单位都是修饰谓语结构的副词，在语义表达上，手表与人在日常生活中的密切关系通过“诗诗”、“分分”、“情丝”表现出来和“心”。 ，前后语义一致。
②反感，千年难闻，余香长存。 （苏福广告） 这句标语的语义呈现了“臭”和“香”的反义对比，用极度反差的语言展现了产品的品质和信誉。
③反之，天上有雷声，人间有声！ （大胜喇叭广告）天宫海龙宫深圳星宫！ （深圳兴工餐厅广告） 第一个广告使用现成的句子，前后语言单元结构相同，以“天”和“地”的形式突出说话人的素质。 第二个广告也是如此。
④ 命令
在蓝色中诞生，在蓝色中成长，在蓝色中绽放。 （金叶集团广告）口语，服气。 （台湾矿泉水广告） 这两个对称并列的广告的语义是连续的。 “生”、“长”、“明”反映了事物发展的先后顺序。 而从“口”到“心”也表现出由外到内的顺序。
作为广告语言的一种特殊结构形式，对称平行广告语言还具有普通广告语言的特点，即贴合受众心理，吸引受众。 这类广告语言修辞的心理基础多是从受众的心理角度出发，或以情感诉求的方式以“情”引起共鸣，或以“质”的方式打动受众。理性诉求法。 下面从情感诉求的角度分析对称并列的标语如何抓住受众心理，做到“以情动人”。
①温柔深情的夜，甜甜的梦。 （睡衣广告）这种对称并排的标语，站在消费者的角度，为消费者营造一种亲切、自然、温馨的生活氛围，很容易引起消费者的共鸣。
②家乡的云，家乡的泥。 （宜兴紫砂陶艺广告）这句对称并列的标语，抓住了人们心中普遍存在的地方腔调和怀旧情调，让人感到温暖亲切。 以下是对称平行标语的修辞策略。
对称并列修辞的文化策略是在广告词的修辞中加入历史典故、传统修养、风土人情、习惯等文化元素，使广告词更加简洁、优雅或体现思想回归。个别文化现象。
如：客人从哪里来？ 听着明月的笛声，隐约能听到杜牧的声音。 莫问师傅，借一筒春风染荆州。 （扬州某饭店春联广告）
这是一句句法结构对称并列的广告语。 唐代中国诗歌中经常出现许多比喻，如“明月之声”、“春风”、“扬州”等。 另外，这则广告语还用到了杜牧的诗句“玉人教我月夜二十四桥吹笛”。 这样一来，整个标语变得更加“文艺”和“优雅”，同时也唤起人们对中国传统文化的哀悼。
这种修辞策略主要是针对广告受众的猎奇心理和探索欲望。 一般来说，如果在对称并列的广告语言中采用新奇和悬疑的策略，往往会给广告增添“出人意表，情理之中”的基调，也会给观众留下深刻的印象。 喜欢：
她工作，你休息。 （Veuve Clicquot 全手动洗衣机广告）
乍一看这种对称并排的广告语，人们通常会有疑问——这里的“她”是谁，“工作”具体指的是什么？ 这就是广告的新颖之处，也是留给观众的意义。 悬念。 这则广告的成功在于将“人”与“机”进行了意想不到的对比，展现了全自动洗衣机给人们生活带来的便利。
Grice提出的“合作原则”包括质量准则、数量准则、关系准则和模式准则。 在对称、并列的广告语中，往往存在为了获得一定的修辞效果而故意违反“合作原则”的现象经典广告语双重意思集锦，例如：
今年二十岁，明年十八岁。 （美容仪器广告）
这个中间结构对称并列的广告语违背了质量标准中的“真实”原则，但这个“虚假”的广告却巧妙地运用了夸张对比的修辞手法，展现了电器的神奇效果，同时也给广告的受众留下了深刻的印象。
仍以上述标语为例，标语并未说明“在什么情况下”出现“今年二十，明年十八”现象的“谁或哪个”，其实是信息不足。 但观众很少会误解广告。 他们一直清楚地知道，这则广告讲的是爱美人士使用这款美容仪后所体验到的“神奇疗效”。 由此可见，广告中信息量的不足并不是没有给受众造成理解和接受上的困难，而是一些次要信息的缺失突出了用来表达使用功效的主要信息。 可以说，这里违反数量标准的修辞策略是非常成功的。 事实上，省略号是对称并列广告中经常使用的一种修辞手法，这样可以做到简明扼要，突出重点。
梦之韵，梦之音！ （内衣广告）
这是一个对称并排的广告标语，结构有偏见。 这个广告语已经变得极其晦涩和模糊，甚至让人难以想起它在宣传的是哪些商品。 在这一点上它违反了方法标准中的“清晰度”。 清晰”的原则。广告语中使用了“梦想”、“节奏”、“色彩”等广告词，色彩斑斓却又飘渺，给观众带来一种隐喻和困惑的感觉。其实，这种感觉正是口号要传达的意思，刻意“不显山不显水”，让人明了意思，反而变得云里雾里，晦涩难懂，模棱两可也是一个重要的修辞策略对称平行的广告标语，常见于一些个人用品、药品和个人需要避免的广告标语，其语言风格“含糊其辞”，给受众的思维留有一定的发挥空间。
以80的速度，回到了文清家； 以100的速度，奔向地狱之门； 以12的速度，我到达了殡仪馆。 （交通安全公益广告）
这是一句句法结构对称并列的广告语。 广告语通过幽默的比喻警示人们安全驾驶。 幽默策略常用“说真话”和“说坏话”。 例如，宣传语将象征死亡的“地狱之门”、“殡仪馆”比喻为“甜蜜的家”，让人觉得在这些“错位”的机智中得到应有的启迪。
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