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在新政策、海外扩张、技术等激励的推动下，短视频行业实现了快速发展。 在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业制作内容）表现出更高的偏好，PGC与UGC（用户生成内容）相结合的视频偏好率从37.4%提升至43.6% . 短视频用户付费意愿明显下降，从31.3%降至54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。
2021年中国短视频平台用户画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国短视频平台用户男性(53.1%)略低于男性(46.9%)，用户以初中文化为主，本科及以上学历用户居多占比不到 30%（28.6%）。
用户偏好多样化的短视频内容，搞笑诙谐占比突出
艾媒咨询数据显示，与以往相比，用户对恶搞、幽默的偏好依然存在，但用户对各类视频的偏好有所提升。
艾媒咨询分析师认为，无论是抖音的“记录美好生活”，还是快手的口号“记录你的生活，记录你”，都表明联通的大部分短视频应用仍定位于生活分享和泛娱乐领域。社交联系 。 比如优秀的抖音创作者“临沂挖掘机”，就以家庭自然恶搞实景记录的形式，讲述了家庭成员的幸福生活。
据了解，“临沂挖掘机”原名姚玉强，男，1989年2月21日出生于山东省临沂市，汉族短视频发展趋势，尚品表业创始人、临沂文正商贸有限公司董事长、首席鉴定师尚品钟表有限公司，临沂市名表回收商会会长，中国轻工钟表研究所高级修表师。
总体来看，虽然短视频内容在密集垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展态势，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。
PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎
数据显示，短视频用户对PGC内容（专业制作内容）的偏好度更高，偏好度从24.6%提升至33.8%，对于PGC与UGC（用户生成内容）结合的视频偏好度提升从 37.4% 到 43.6%。
艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，可以拉近用户与创作者的距离，而PGC的质量相对较高，两者结合更受用户欢迎； 短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业视频内容的阶段。
超半数用户愿意为短视频付费
数据显示短视频发展趋势，用户的付费意愿明显下降，从31.3%降至54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。
艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、短视频刷屏等，用户付费主要是为了小额消费； 现在用户的版权意识越来越强，随着知识付费的盛行，满足了用户多样化的需求，短视频营销也越来越被用户接受。 短视频平台通过视频内容生产价值的模式，潜力巨大。
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