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前言
有一个奇怪的现象，靠广告走红的不是广告高手，而是网红。
2016年4月21日papi酱的广告《初夜权》也上拍了
2016年网红营销活动打响第一枪
有一个奇怪的现象，靠广告走红的不是广告高手，而是网红。
网红，即网红，是指在网络上走红的普通人。
2016年的网红是谁？
2016年3月7日，《互联网周刊》发布了2015年中国网络红人排行榜。 最终的统计显示，前三名分别是：王思聪、papi酱、天才小熊猫
王思聪号称国民媳妇，中国首富王健林之子，新浪微博粉丝1967.5万。 他有很多钱，所以他的受欢迎程度是不可避免的。 他的人气就像太阳一样，由内而外，真的是红得发紫，没有可比性，至少目前来说，没有人可以取代他，所以他不需要球队炒作，就能坐稳头把交椅。 严格来说，他不是平民。
我们来看看他在微博上是如何与粉丝互动的，看图举个栗子：
一句“去电影院的时候，提一下我的名字，终身免费爆米花”这句话居然获得了229121个赞。 这句话是王思聪的玩笑还是真话，粉丝们并不看重，他们要的只是他们偶像的一种心态，虽然只有4.3%的粉丝伸了个懒腰，但普通人已经知道，如果他吐槽对着你，他粉丝的脏话都能把人淹死新浪微博粉丝排名2016，这就是他的可怕之处。
从这里也可以看出，国民的老婆非常亲民。 他连打广告都不招惹别人，但对自家的万达院线还是很上心的。
排名第二的papi酱是谁？ papi酱只是中央戏剧学院编剧系的一名中学生。 他的真名是江以磊。 不到半年，papi酱迅速走红，微博粉丝997.8万，微信公众号阅读量10万+。 她给自己贴上了“贫穷+平胸”的标签，给自己的定位是“美貌与才貌兼备的男人”。 最重要的是，papi酱的创意评分高达94.05分，在上榜的50位网红中排名第一。
2015年10月起，papi酱开始在网络上传原创短视频。 这个出现在众人面前的大龄少妇形象，平凡得不能再平凡了。 她对日常生活中的琐碎现象进行各种恶毒吐槽，幽默风趣的独特风格赢得了网友的普遍喜爱。 转发和点赞让它在短时间内迅速疯狂吸粉，迅速走红，不到半年就登上了第二名。 根据百度搜索指数，2016年3月，papi酱的整体搜索指数甚至超过了王思聪一倍。
排名第三的“天才小熊猫”，本名张建伟，是家喻户晓的微博小丑。 他在新浪微博上拥有587.7万粉丝。 他坚持内容为王，擅长“纪子+故事”的图文排版模式。 将创意、网络化的语言、故事情节融为一体，让文案变得更加有趣，就像读一篇情节紧张的图文短篇小说。 可读性很高，但是你不小心看到了这个广告。
他有一句家喻户晓的笑话“千万不要用猫来设置手机解锁密码”：主角在玩指纹解锁手机时，用的是猫的指纹。 那天晚上，他忘记给手机充电，第二天去公司下班，只好抱了一只猫。 然后，他被轻轨拒绝，被出租车司机讽刺，被朋友尴尬。 经历了这一系列的磨难之后，噩梦并没有就此结束。 因为PPT文件存在手机里，开会要面对老板。 底下，又一次展现了猫爪开锁的逗趣行为。
而且虽然这是一则手机广告，但也挡不住粉丝们在评论中的爆笑。 最终转发近17万次，阅读近亿次。
“天才小熊猫”的报价已经超过6位数，据说必须接受他的“二不一包”工作原则：不保证传播疗效，不接受乙方改变意见，以及只有套餐价。
最近看到广告圈媒体大喊：“原来薛之谦是广告狗”，真正的广告狗彻底哭了。 你说一个中国大陆的男歌手有822.8万粉丝，一个App广告能有45万点赞，10万条评论，6万多条转发，他的商业笑话比他的歌还出名，这不是偷广告狗的吗工作，让广告狗活下去？
单细胞生物lynn：我已经猜到结局了，但我看完了笑了三声
王娴娴baby：这个广告满分
尤妮：妈的又是广告
薛之谦在微博上自言自语，“.....我真的要成为网红了吗？”，18万人点赞，你以为这是网红吗？
_江江酱桨：你是网红，雪豆比。
但严格来说，薛之谦算不上网红，因为他是演员。
从王思聪到“天才小熊猫”，从papi酱到薛之谦，2016年的网红营销趋势，我们会看到什么？
趋势一：人气
“百度知乎”近日发布了“六年中国网红排行榜”。 虽然papi酱只排在第九位，但是相比六年半，我只能用一个词来概括papi酱：流行。
中国互联网的发展已经走过了十几年。 百度知道的《中国网红大数据报告》将我国网红的发展分为文字时代、图文时代、宽带时代三个阶段。 每个阶段，总有网红。
“文学时代”网络小说盛行，安妮、痞子蔡、韩寒、郭敬明、童话等“文学网红”占据了世界，影响了最早的一代网民； 已成为声名显赫的“图片网红”； 《宽带时代》全能网红，会说会唱会唱，精通十八般武艺，奶茶哥、papi酱、王尼玛等都是典型的“宽带网红”红人。
papi酱多久会变红？
因为papi酱和老罗在2016年3月“复合”，papi酱低调获得1200万资本融资，估值约1.2亿元，2016年被老罗策划成为顶级网红从媒体营销。 papi酱在媒体上的第一个贴片广告权——有人含糊地称之为“首夜权”——被高调拍卖，让广告商和甲方“入了迷”。 3月27日的沟通会，罗总刚卖完，谁有资格进场听我老罗玩papi酱“首夜权”拍卖，带8000块钱，让人滚他们的眼睛，但老罗有他自己的一套说辞：当然，我压根就不想赚钱，因为在网络时代，很难辨别一个人的诚意，所以我不得不想到这个古老的和粗鲁的收钱方式。 老罗甚至暗示要夺冠，底数1000万。 papi酱广告的“首夜权”谁来拿？ 将于2016年4月21日发布。据我预测，虽然广告公关圈的客户和甲方对此次拍卖不是很看好，但我认为老罗有自己的策略，不会让这个“ prime night right》》飙王通过拍卖是因为老罗有意将这个巅峰时刻记录在中国自媒体的历史上，至少2016年最好的营销案例不能飞走。因此，短期内，papi酱会跟着老罗的猛火，再火一段时间，就够让人松一口气了。
趋势二：爆发式增长
papi酱的火爆，很多人认为是一夜之间的事，误以为自媒体网红是互联网创富的又一风口，连猪都会飞，尤其是1200万的注资，papi酱的火爆几十万百万“黄金夜场权”有望拍卖，网红唱响自媒体资本市场的“内容创业”，让不少人热血沸腾。
令我们惊叹的是，歌手薛之谦也能成为网红，抢到广告狗的饭碗，是不是很容易呢？ 的确，对于名人来说真的很容易。 如果哪位大牌明星像薛之谦一样进军广告界，那好吗？ 郭富城微博粉丝1219.4万，赵薇微博粉丝7814.1万。 这些大牌都成了广告狗。 广告狗连工作都没有，连狗洞都没有！
看过薛之谦的《越君君》其实是app广告，再看过《天才小熊猫》的《猫解锁》手机广告，再看看最近流行的“我被糊涂了”的段子，其实是保险箱的广告很多人以为自己能找到套路，不就是个笑话和贴纸吗？ papi酱不就是个视频恶搞玩笑吗？ 我也可以，所以我想赶紧成为“papi油”、“papi盐”、“papi醋”。
网红papi酱预估上千万的广告费，就像童话故事一样，让人觉得很美好。 值不值得，很多人都在争论不休。 其实已经不是值不值得的问题了。 ，在我看来是会不会的问题。
做第一就是要有勇气，高风险才能有高回报，里面有不可估量的折扣，值不值得很难判断，所以只能是有钱人玩，不能被人借高利贷赌博。
papi酱贴片广告无论效果如何，多元化的网红数量都会爆发，下面的网红广告会受到广告公关圈和甲方客户的追捧，逐渐泛滥成灾。 同时，它们会存活一段时间，但疗效会变差。
趋势三：爆发式
老罗靠网红赚钱吗？ 他是商人，答案其实是肯定的。 他说“不要在媒体上做广告”，“除非万不得已，否则永远不要筹集资金”，但他打自己脸的理由是什么？
我觉得老罗说的是实话。 他深知自媒体广告是在自掘坟墓。 第一次网红“合体”，从传播的角度来说，这次闹的意义远超平时的合作，而且papi酱如果不是第一次卖超贵的价格，怎么配得上papi酱？ 迟早新浪微博粉丝排名2016，你会死。 最好把真钱放在口袋里。 做生意就是做生意。
热闹过后，炒作对于老罗来说才是真话，百利而无一害。
王思聪的粉丝将王思聪视为“虚拟女友”。 他自己的万达广告不张扬，浑然天成； 薛之谦的粉丝就是他的粉丝，薛之谦接的广告多了。 反之，则急剧增加； 但是papi酱不一样，她的粉丝从哪里来？ 原本是免费的街头表演。 看她的表演，就像是给负能量找一个出口，换来的是身体的放松。 现在和老罗“合体”了，就像是买了狗皮膏药，在马路上摆摊一样。 炫耀气势大刀舞，围观不少，最后还说“有钱人自掏腰包”，狗皮膏还没亮，评委就把你脚上的油抹得满地都是，网络明星和自媒体的粉丝大多是看热闹的人，看热闹的人很兴奋。 依靠网红营销，广告肯定会流失粉丝。
因为我们说的是2016年的走势，从上图可以看出，从2016年1月开始，安妮宝宝和“天才小熊猫”几乎处于底部静止状态。 商业笑话的热度其实是上升了，papi酱在热度飙升后，处于螺旋式增长状态。
一个网红要长盛不衰，需要满足很多条件，从王思聪到“天才小熊猫”，从papi酱到薛之谦，就凭这五个人，王思聪之所以重回网坛头把交椅就是他有钱任性，没必要做广告。 papi酱就不一样了。 她不是首富，也不是当红的情人，更不是当红的明星。 她靠的是幕后策划，以内容取胜，靠的是自己的才华。 除了王思聪，她才是真正的网红第一，只有第一才能红，第二就差很多了。
很多事情都有自己的规律可循，一切都是平衡的，流行的越快，流行消退的也就越快。 尤其是papi酱和老罗的“结合”，很难说是好事还是坏事，不管结果如何，老罗都想树立一个营销里程碑。
正如网友东瓜叉所说：罗胖想干掉其他自媒体，他下的好棋！
所以，再红的网红，最后也会“爆”。 尘埃似乎在逐渐平息，但这并不是死亡，而是一位新的网红正式“爆出”。 因为随着互联网技术的发展，VR指日可待，而当VR时代来临的时候，网红的玩法也会更多，宽带网红会被新的VR网红所取代。
很欣赏一句话：生是死的开始，死是生的开始。
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